Si aprendimos una cosa en 2020, es que no existe un pronóstico. Lo impredecible sucedió y todos tuvimos que destrozar nuestras proyecciones y planes y volver al tablero de dibujo. Ya sea que crea que es bueno o malo, este año ha forzado un cambio: cambio que podría tener un impacto duradero en nuestros patrones de consumo.
Sí, las vacunas han comenzado a ser aprobadas y los comentaristas han comenzado a predecir un "retorno a la normalidad" en varios puntos el próximo año. La experiencia de China ciertamente sugiere que un rebote es posible. Pero Toto, ya no creo que Occidente esté en Kansas. O al menos, espero que no lo estemos. Sin ofender a Kansas, pero esta es una oportunidad para construir nuestro propio Oz (menos los espeluznantes monos voladores, por favor) y debemos aprovecharlo. No tenemos ningún control sobre los ingresos desechables o las tasas de empleo, pero podemos asegurarnos de producir productos que satisfagan las necesidades de los consumidores en la era posterior al covid.
¿Y cuáles serán esas necesidades? Bueno, todos hemos tenido la oportunidad de reevaluar. Según un artículo reciente publicado en The Guardian, en el Reino Unido, la deuda se ha pagado en niveles récord desde el inicio de la pandemia y el gasto promedio de los hogares ha disminuido en £ 6,600. Estamos ahorrando el 33 por ciento de nuestros salarios ahora versus la pre-pandemia del 14 por ciento. Es posible que no hayamos tenido muchas opciones al principio, pero un año después, hemos rotado los hábitos y hemos formado nuevos.
Y a medida que nos hemos convertido en consumidores más reflexivos, es más importante que nunca que los productos tengan un propósito. Ingrese la nueva era de las compras conscientes. No es que no gastemos en absoluto, en realidad, aquellos que han conservado sus trabajos están mejor financieramente que pre-pandemia y con tasas de interés tan bajas que sus huevos de nido no aprecian, es que gastaremos de manera diferente. Y la parte superior de la lista de prioridades es 'Blue Beauty', o productos que respaldan la conservación del océano con ingredientes sostenibles derivados de marinas y la atención adecuada al ciclo de vida del envasado del producto.
En segundo lugar, hemos pasado más tiempo en casa que nunca y, naturalmente, hemos hecho ajustes sobre cómo usamos el espacio. Es cada vez más probable que desvíemos fondos de comer fuera a mejoras en el hogar y la belleza puede entrar en el acto a través de su brazo tecnológico. Los casadores de cosméticos, los espejos inteligentes, las aplicaciones, los rastreadores y los dispositivos de belleza están experimentando un auge mientras los consumidores buscan recrear la experiencia del salón en el hogar y buscar más consejos y análisis personales, así como para medir el rendimiento.
Igualmente, nuestros rituales nos han logrado durante este año y es probable que el autocuidado continúe siendo una prioridad en los próximos 12 meses también. Queremos sentirnos bien y forjar un poco de lujo diario para que un aspecto sensorial sea cada vez más importante en los productos. Esto se aplica no solo a los tratamientos más pesados, como una mascarilla, sino también a los conceptos básicos. Cuando no hay mucho más que hacer sino limpiarse los dientes y lavarte las manos, quieres que esa "experiencia" se sienta costosa.
Por último, no hay duda de que el bienestar continuará siendo una prioridad cada vez más importante. La belleza limpia y el CBD no van a ninguna parte y podemos esperar ingredientes inmunes y palabras de zumbido como 'antiinflamatorio' a la tendencia.
Tiempo de publicación: abril-28-2021